水城烟酒回收,回收烟酒正规门店,作为“茅台酱香 股份出品”的“拳头”产品,茅台1935填补了茅台集团千元价格带的空白,拓宽了茅台品牌的“护城河”。另外,在茅台酒“稀缺”的情况下,茅台1935以茅台为名(与贵州茅台酒同宗同源同工艺),让更多普通消费者喝上高品质美酒。
茅台1935拥有天然的“品牌+品质+文化”的优势,出道伊始就表现出了不凡的实力。1935年,茅台酒厂前身烧房生产的产品,在西南各省物质展览会上荣获特等奖的荣誉。
在品质上,延续了茅台酒隽永、含蓄的高端酱酒风格特征,具有典雅、细腻、醇厚的口感。而在包装上,茅台1935也将“美”的内涵进行了充分体现,设计上采用端庄而喜庆的红,寓意与喜庆相逢、与美好相遇。
茅台1935的成功,尽管有茅台自带的一系列天然优势条件和不可比拟的品牌效应,但除了茅台流量赋能外,更应该看到茅台1935自身的精进与变化。
在定位方面,茅台1935是茅台股份重磅推出的“品饮雅鉴级产品”,是“茅台酱香、股份出品”中的重量级成员。茅台对其寄予了厚望,也拿出优质的资源、政策予以支持和打造。
在渠道方面,茅台1935对经销商采用动态配额制功不可没,正如陈宗强所认为:“茅台1935能够在700天销售超160亿元,配额制立下了首功。”
配额制改变了传统酒业营销模式,此举让茅台1935迅速铺满各个渠道、与消费者见面,充分调动了经销商积极性。
从产品层面来说,茅台1935也与飞天等产品形成了区隔。茅台集团总工程师、首席质量官王莉披露,新推出的“茅台1935”以和义兴产区基酒为主基酒,但又采用了相当比例的茅台酒核心产区基酒。
“无论是品牌的历史积淀,还是产品的品质档次,或是产品整体定位,茅台1935都难以再现飞天的奇迹,飞天至今依然保持高位,而茅台1935价位则明显松动。”
有业内人士认为,虽然不及部分炒作者的预期,但是从市场表现来看,这款产品其实是完成了茅台公司所赋予它的历史使命。
那就是瞄准千元档,成为茅台系在这一档位的主力干将。