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俗话说，人靠衣装，马靠鞍；新店开张，店招扮靓。改革开放后温州小商品经济逐渐如雨后春笋般发展起来，大街小巷商店遍地开花，也带来店招的林立，然而因没有较好地规范和引导，导致招牌制作材质差、设置乱、陈旧破损没人理的状态，严重影响市容市貌。

随着温州经济转型和提升，温州商人开始认识到品牌宣传的重要性，逐渐注重企业形象的包装和店面形象的打造。政府也从服务和规范的角度在上世纪90年代开始对店招实行事前审批制度。走遍世界、视野开阔的温州人在对店面招牌装修时，在材质、设计效果方面越来越好，使温州街头整齐划一、个性鲜明的店招成为城市商圈一道靓丽的风景。

从2012年开始，温州市政府开展户外广告专项集中整治，对各类不符合市容标准随意设置的大中小户外广告、陈旧破损店招逐一予以清理，大大净化了视觉空间，提升了温州城市的品位。几年下来，温州市民普遍体会到市区的良好市容给大家带来生活品质的提升，也改变部分外地人对温州市容的负面看法。2015年温州成功获评全国文明城市和国家卫生城市。随着温州人法制意识的提高和政府职能的转变，2015年温州出台了《温州市市容和环境卫生管理条例》，并已于2016年3月1日正式实施，这将有利于用法律的手段巩固市容管理成效。

2015年度，我局全年办理审批件7000多件，其中店招、户外广告审批达到3000多件，占比50%以上，通过审批程序，较好地把握了店招、户外广告的规范设置，维护了良好的市容市貌。

虽然从今年3月1日开始，店招、中小型户外广告不再需要审批，但是我局行政审批科和辖区中队窗口依然会做好咨询、指导服务，与市民一道维护好温州的城市形象，守住来之不易的全国文明城市和国家卫生城市的称号。

同时，我局将严格按照《浙江省城市市容和环境卫生管理条例》第十九条第三款规定“影响市容的，责令改造或拆除；逾期不拆除的，依法处罚”，进一步加大对违反市容标准和技术规范设置店招、户外广告行为的查处力度。在此，希望广大市民、店主在店招、中小型户外广告设置时，自觉遵守市容标准和技术规范。

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